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2023年11月-2024年4月公司品牌整合推廣服務(wù)單位比選公告
發(fā)布時間:2023/11/3 17:34:13  信息來源:招采/法務(wù)管理中心 黃毅  瀏覽次數(shù):3839

2023年11月-2024年4月公司品牌整合推廣服務(wù)單位比選公告

1.比選條件

本比選項目2023年11-2024年4月公司品牌整合推廣服務(wù)單位比選人為南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司,比選項目資金來源為企業(yè)自有資金。

2. 項目概況與比選范圍

項目名稱:2023年11-2024年4月公司品牌整合推廣服務(wù)單位

上限控制價:含稅上限控制總價為人民幣420000元,綜合單價70000元/月。

合同期: 6個月。

項目地點:南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心

比選范圍:

1.針對軌道地產(chǎn)品牌形象及項目聯(lián)動推廣調(diào)性樹立和推廣(包括但不限于視頻、小程序、公眾號等新媒體):結(jié)合軌道地產(chǎn)品牌核心價值/愿景對項目進(jìn)行廣告服務(wù)、推廣傳播策略、創(chuàng)意、設(shè)計工作;

2.針對市場、競品、目標(biāo)消費群體的分析研究,包括:二手資料收集、第三方調(diào)研報告分析、對甲方提供的相關(guān)基礎(chǔ)資料的分析,具體為:營銷環(huán)境分析、競爭對手分析、競品項目推廣分析、目標(biāo)客戶群分析、本地市場優(yōu)秀推廣案例分享等;

3.軌道地產(chǎn)品牌整合項目整合傳播的總體策劃思路及階段性具體操作方案,具體為:品牌核心概念、傳播策略、階段性策略推廣方案、傳播任務(wù)、傳播主題、傳播策略;階段性推廣執(zhí)行方案:公關(guān)活動建議方案、媒介組合建議、新聞性廣告方向指引、各種表現(xiàn)策略及方法,微信推廣小視頻創(chuàng)意及制作;

4.品牌推廣整合全程跟進(jìn)服務(wù),具體為:實行個案小組制,項目重大節(jié)點工作小組應(yīng)積極配合甲方工作,做好人員調(diào)班以應(yīng)對工作,做好項目廣告成本預(yù)算及費用監(jiān)控;

5.對品牌傳播渠道的創(chuàng)意、撰文與設(shè)計,具體為:大眾傳播、樓盤宣傳用品、項目VI應(yīng)用系統(tǒng)、現(xiàn)場包裝、展示系統(tǒng)。

6.品牌聯(lián)動針對項目尾盤(包括軌道御瓏壹號城/翡翠時光/翡翠灣/御水元筑雅居悅居等)傳播渠道的創(chuàng)意、撰文與設(shè)計,具體為:大眾傳播、樓盤宣傳用品、項目VI應(yīng)用系統(tǒng)、現(xiàn)場包裝、展示系統(tǒng)。

7.提供商務(wù)整合客戶資源,結(jié)合項目主題活動/熱點話題營銷/興趣群體/商務(wù)協(xié)會/網(wǎng)紅等新媒流量等線上引流、線下導(dǎo)客合作服務(wù);

8.整合平面廣告設(shè)計、影視廣告(直播、長視頻、短視頻等)腳本、拍攝、剪輯、特效等制作以展現(xiàn)項目價值點及推廣;

9.完成推廣方案策劃、階段推廣專案、月度推廣鋪排及執(zhí)行、實景拍攝與攝影、新媒體推廣剪輯等;

10.出品數(shù)量要求

服務(wù)出品清單

序號

分類

細(xì)項說明

輸出成果

單位

頻次(包括但不限于)

成果驗收

1

策略類

2024年年度品牌策略制定

包含但不限于年度品牌主張制定、年度品牌推廣規(guī)劃等內(nèi)容

1

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

2

軌道地產(chǎn)業(yè)主社群運營策略全案

包含但不限于業(yè)主社群LOGO、VI設(shè)計、社群運營策略制定等內(nèi)容

1

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

3

軌道地產(chǎn)產(chǎn)品體系搭建包裝

包含但不限于年度產(chǎn)品體系價值梳理、案名體系梳理等

1

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

4

物料類

產(chǎn)品物料設(shè)計

包含但不限于品牌價值折頁、品牌服務(wù)手冊等物料設(shè)計

1套/6月

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

5

品牌禮品設(shè)計

按當(dāng)季度節(jié)點需要進(jìn)行品牌主題禮品設(shè)計

1次/3月

按禮品設(shè)計要求完成平面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人審批簽定

6

基礎(chǔ)物料設(shè)計

包括但不限于手提袋、檔案袋等基礎(chǔ)物料設(shè)計

1次/6月

按物料設(shè)計要求完成平面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人審批簽定

7

活動類

月度品牌活動策劃案撰寫

每月完成1次月度活動建議方案的撰寫及匯報

1次/月

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

8

品牌活動廣告設(shè)計

根據(jù)當(dāng)月定稿活動策略,進(jìn)行月度活動相關(guān)廣告畫面(包含但不限于主題畫面等)設(shè)計出品

1次/周

按既定節(jié)點要求完成畫面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

9

營銷類

促銷主題畫面設(shè)計

根據(jù)當(dāng)月促銷節(jié)點主題,完成月度促銷主題畫面設(shè)計

1次/月

按既定節(jié)點要求完成畫面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

10

有聲海報設(shè)計

根據(jù)月度主畫面,進(jìn)行當(dāng)月有聲海報設(shè)計及制作

1張/周

按既定節(jié)點要求完成畫面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

11

素材剪輯視頻

根據(jù)月度主題及推廣需求,完成當(dāng)月產(chǎn)品價值、促銷政策兩類視頻剪輯出品(時長20s內(nèi))

1-2條/周

按既定節(jié)點要求完成視頻剪輯,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

12

素材拍攝次數(shù)

每季度進(jìn)行一次全項目視頻素材拍攝,包含但不限于項目樣板間、售樓部及周變配套實景素材等

1次/3月

按既定節(jié)點要求完成視頻拍攝,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批確認(rèn)

13

價值/活動軟文撰寫

根據(jù)月度主題畫面,進(jìn)行當(dāng)月品牌活動軟文撰寫及排版

1-2篇/周

按既定節(jié)點要求完成軟文撰寫,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

14

平面海報設(shè)計

根據(jù)月度主題畫面,進(jìn)行當(dāng)月平面海報設(shè)計,包含但不限于促銷政策類海報等設(shè)計

1套/周

按既定節(jié)點要求完成畫面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

15

網(wǎng)頁平臺畫面設(shè)計

根據(jù)月度主題完成當(dāng)月網(wǎng)頁平臺廣告畫面設(shè)計,包括但不限于促銷類畫面設(shè)計

1次/月

按既定節(jié)點要求完成畫面設(shè)計,并通過營銷負(fù)責(zé)人微信審批簽定

16

市場推廣動態(tài)分享

每月完成1次月度策略匯報,策略報告需包含上一月市場其它友商推廣動態(tài)內(nèi)容分享

1次/月

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

17

節(jié)點策略案(含投放建議)

完成合作期內(nèi)包括但不限于春節(jié)連市、新年開門紅、龍?zhí)ь^、三月三等節(jié)點促銷策劃案撰寫及匯報

1-2次/月

按既定時間節(jié)點完成方案撰寫及匯報

備注:除上表外,服務(wù)范圍、設(shè)計及文案出品的數(shù)量,還應(yīng)包括其他甲方要求的項目營銷推廣內(nèi)容。

3.比選申請人資格要求

3.1 比選申請人為中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的法人或其他組織公司成立兩年(含)以上(以營業(yè)執(zhí)照成立時間為準(zhǔn));

3.2 業(yè)績要求:自20201月1日至比選申請截止時間前至少承接過1個類似房地產(chǎn)項目業(yè)績1個類似房地產(chǎn)項目業(yè)績指單項服務(wù)合同金額40萬元及以上的房地產(chǎn)項目廣告服務(wù))(提供合同或中標(biāo)通知書復(fù)印件并加蓋公章,須體現(xiàn)出合同雙方、合同內(nèi)容、合同金額、合同簽訂時間、合同服務(wù)項目等內(nèi)容,否則視為無效證明文件);

3.3 比選申請人沒有處于被行政主管部門或業(yè)主取消比選申請資格的處罰期內(nèi),且沒有處于被責(zé)令停業(yè),財產(chǎn)被接管、凍結(jié)、破產(chǎn)狀態(tài);比選申請截止時間前3年內(nèi)沒有騙取中選、嚴(yán)重違約或重大質(zhì)量安全責(zé)任事故的情況;

3.4單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位,不得參加同一標(biāo)段比選申請或者未劃分標(biāo)段的同一比選項目比選申請。

3.5 本次比選不接受聯(lián)合體申請。

4.資格審查方式

本項目對比選申請人的資格審查采用資格后審方式,只有資格審查合格的比選申請人才有可能被授予合同。

5.比選文件的獲取

5.1比選文件獲。

本項目不發(fā)放紙質(zhì)文件,請各比選申請人自行網(wǎng)上下載。下載網(wǎng)址:南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://m.neonyl.com),采購與招標(biāo)網(wǎng)(www.chinabidding.com.cn)。

注:比選申請人如未完整下載相關(guān)文件,或由于未及時關(guān)注比選文件補充通知(補遺)、答疑等相關(guān)項目信息而影響比選申請的,其責(zé)任由比選申請人自行承擔(dān)。

6.比選申請截止時間地點

6.1比選申請文件須密封后于2023年1114 9 時30 分(北京時間)前遞交,遞交地點在廣西南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011招采管理中心;

6.2逾期送達(dá)的或者未送達(dá)指定地點或者未按比選文件要求密封的比選申請文件將被拒絕

6.3比選申請文件必須由比選申請人法定代表人或其授權(quán)代表遞交,否則比選人不予受理。

7.發(fā)布公告的媒介

本次比選公告在南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://m.neonyl.com),采購與招標(biāo)網(wǎng)(www.chinabidding.com.cn)發(fā)布。

8.聯(lián)系方式

比選 人:南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司

   址:南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011

   編:530022                         

聯(lián) 人: 黃女士      

   話::0771-5522695

傳真:

電子郵件:nngddchyfgb@163.com

 

 

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